Les pièges à éviter lors de la rédaction de contenu web
Actuellement, les canaux digitaux envahissent le quotidien de tous. Particuliers et professionnels sont constamment connectés sur Internet, que ce soit pour rechercher un produit ou un service, pour s’informer, ou pour rester en contact avec des proches. Cette utilisation massive du web offre pleins d’opportunités d’affaires aux entreprises travaillant dans le secteur BtoB ou BtoC.
Utiliser les canaux du web pour trouver des clients est donc efficace aujourd’hui. Toutefois, c’est un travail qui nécessite de l’investissement et une maîtrise des techniques y afférentes. Et la rédaction contenu web est l’un des points à privilégier pour réussir une affaire sur le web.
Conquérir les internautes est une tâche qui demande d’avoir une certaine méthodologie. Cela nécessite la mise en place d’une stratégie spécifique connue sous l’appellation de stratégie de contenu. Cette stratégie est fondée sur la production constante de contenus qualifiés afin d’attirer plus de visiteurs et de mieux se positionner dans les résultats de recherche. Ces deux objectifs sont ceux qu’il faut atteindre pour réussir à optimiser ses profits sur le web. Et la rédaction contenu web est la clé pour y parvenir !
Néanmoins, des pièges peuvent entraver la production de contenus de qualité pour son site. Quels sont ces différents pièges à éviter ? Comment faire pour contrecarrer ces pièges ? Quelles sont les solutions à adopter ?
Piège n°1 : Le ton employé dans la rédaction contenu web
Ecrire pour le web est strictement différent du fait d’écrire pour un quotidien ou un magazine. L’erreur de la majorité des rédacteurs est de confondre ces deux univers alors que ce sont deux mondes tellement différents. Il faut adapter sa rédaction au monde du web ! Les phrases longues et complexes sont impérativement à bannir dans le contexte de la rédaction de contenu pour un site Internet.
Les phrases courtes et simples sont celles qu’il faut employer quand il s’agit de rédaction d’articles pour Internet.
Piège n°2 : Les lecteurs ont chacun leurs goûts
Il faut savoir que chaque lecteur a ses propres besoins et ses préférences en matière de contenu. C’est une erreur de penser que tous les lecteurs cibles apprécieront le même contenu. Si certains aiment les contenus longs, d’autres préfèrent les contenus plus courts et faciles à comprendre avec des illustrations (infographies, photos, images, vidéos).
Varier le style et la longueur de chacun des contenus est nécessaire pour répondre efficacement aux attentes de l’audience cible. Alterner les publications sous divers formats permet de rendre un site plus attrayant pour gagner plus de visiteurs.
Piège n°3 : L’utilisation abusive des mots clés
Il est certain que pour être bien positionné sur les moteurs de recherches, il faut utiliser des mots clés. Toutefois, il faut éviter d’en faire trop à défaut de rendre un contenu quasi illisible et inintéressant pour les lecteurs.
Utiliser des synonymes est une manière plus intelligente de rester dans le champ lexical des mots clés sans avoir à en abuser. C’est ainsi qu’un contenu devient plus agréable à lire et particulièrement compréhensible.
Optimiser son référencement est bien, mais être lu et apprécié par les internautes est également essentiel !
Piège n°4 : La production de contenus difficiles à comprendre pour le lecteur
Quand un rédacteur traite un sujet qu’il a du mal à maîtriser, il peut laisser des sous-entendus ou rester dans le flou dans sa rédaction contenu web. En conséquence, l’article sera incompréhensible par le lecteur et sera moins pertinent pour celui-ci.
Etant donné que la lecture est la seule manière pour le lecteur de comprendre l’article, il est important de tout expliquer et de tout détailler dedans. Toutefois, il faut uniquement prioriser les détails qui seront importants et utiles pour le lecteur. Relier et illustrer les propos avec des exemples concrets est la solution la plus évidente à faire. Les explications et les illustrations vont aider le lecteur à cerner le sujet traité et le sens de ce qui est dit dans le contenu.
Il est également capital de bien choisir les propos utilisés pour expliquer le sujet en détail. Il faut omettre les détails qui sont moins importants et qui rendront la lecture pénible. Ce genre de détails peut inciter le lecteur à abandonner la lecture sans aller jusqu’au bout.
Piège n°5 : L’irrégularité de la production des contenus
Les moteurs de recherche privilégient les sites ayant des contenus constamment à jour. Il est donc primordial de concevoir des contenus régulièrement pour alimenter son site.
La production de contenus régulière répond aux besoins et attentes des cibles, et également aux exigences des moteurs de recherche. Cette publication influe énormément sur le référencement du site. Publier du contenu de manière régulière permet notamment d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.
Il faut cependant savoir que ces contenus publiés régulièrement doivent être de qualité. Offrir des contenus régulièrement sans qu’ils soient qualifiés peut nuire à votre référencement. La qualité est donc cruciale !
Il faut produire des contenus qui seront jugés pertinents, originaux et à valeur ajoutée pour les cibles et pour les moteurs de recherche. Avec de tels contenus, le site peut facilement figurer dans la première page des résultats de recherche.
La sous-traitance, une alternative évidente pour éviter ces pièges
Maîtriser les techniques de rédaction contenu web est nécessaire pour élaborer une stratégie de contenu efficace.
La rédaction contenu web est une tâche difficile étant donné les pièges qui l’entourent. Faire appel à des experts en la matière est la solution afin de les contrecarrer. Il s’agit de confier le travail à agences spécialisées en rédaction de contenu pour le web.
La rédaction de contenus nécessite des connaissances et des compétences particulières. Ce travail est donc destiné à un rédacteur qui dispose de ces connaissances et de ces compétences. Ces rédacteurs se trouvent dans des agences de rédaction web. Faire appel à leur service garantit donc la production constante de contenu de qualité pour la réussite d’une stratégie de content marketing.
La plupart des entreprises qui utilisent Internet pour développer leur marché préfèrent s’occuper elles-mêmes de leur production de contenu web. Mais réaliser la production de contenu en interne requiert des efforts et du temps de la part de l’entreprise. De plus, la production de contenu en interne peut être une surcharge de travail pour les salariés. Ou alors, l’employeur doit créer un poste spécifique au sein de son entreprise. Cette création d’un nouveau poste demande plus de temps : le temps de retrouver et de sélectionner le meilleur talent.
Prendre l’option de l’externalisation est plus rentable et plus efficace pour obtenir des résultats rapides et concrets. Elle permet d’avoir accès à des compétences confirmées et évite de perdre du temps en recrutement et en formation. Externaliser permet également d’avoir une agence qui travaille au rythme des demandes de l’entreprise.
