Dès le plus jeune âge, chacun a déjà été initié à la rédaction. C’était déjà une forme d’initiation à la rédaction contenu web. Mais autrefois, cela n’était juste qu’une incitation à développer son imagination, sa créativité et ses compétences en structuration d’idées. Sur le web, l’enjeu est de taille : la rédaction vise à favoriser la réussite d’un business !
Avant d’intégrer le monde professionnel, rédiger signifie développer son sens de l’imagination et ses connaissances à organiser les idées afin de répondre à un thème ou à une problématique précise. Pour cela, la rédaction d’un récit ou la narration d’un fait quelconque faisait partie des activités de rédaction. Lorsqu’on intègre le monde professionnel et qu’on est amené à rédiger, il est question de mettre en pratique ses connaissances pour atteindre un objectif défini.
Suivre les actualités et développer sa culture générale pour bien rédiger
Les moteurs de recherche privilégient les sites disposant d’un contenu mis à jour régulièrement et de qualité. Il est donc important de produire des articles répondant à ces critères.
La difficulté qui se pose est toujours de trouver l’inspiration pour réussir à rédiger fréquemment des contenus qualifiés. L’une des méthodes conseillées pour s’inspirer davantage est de suivre les actualités.
Être au courant des dernières news et utiliser ces informations pour ses contenus sont une façon d’avoir des articles pertinents et percutants. Il s’agit d’un moyen qui permet de réussir sa rédaction contenu web.
Suivre les actualités est une pratique importante pour un rédacteur web afin de réaliser une veille sociale et une veille informationnelle. Ces deux types de veilles constituent des procédures primordiales dans le métier. Ils permettent de trouver les bons sujets à aborder pour son site ou son blog. Cela permet d’attirer davantage de visiteurs pour ensuite les convertir en lecteurs fidèles.
Structurer les idées de son contenu
Au premier apprentissage, il est expliqué que la règle principale d’une rédaction se base sur la structure du texte rédigé. Cette règle est toujours en application dans la rédaction contenu web. Tout est question de structuration !
Toutefois, rédiger un contenu pour le web doit tenir compte d’un principe fondamental : proposer les idées essentielles recherchées par les internautes.
La structuration des idées est de rigueur dans la rédaction d’articles pour un site web. Bien organiser chaque idée pour chaque paragraphe est important. Afin de proposer à ses cibles un contenu attractif et intéressant, agencer les idées en mettant en avant les plus pertinentes est la technique de rédaction à appliquer.
En général, un contenu web doit suivre une structure spécifique : des balises (balise titre et balise méta-description), un grand titre, deux ou plusieurs sous-titres, dans chaque sous-titre des paragraphes détaillés et informatifs. Il ne faut pas oublier que l’ingrédient secret d’un bon titre est l’utilisation de phrases d’accroche qui inciteront les internautes à cliquer sur le lien affiché dans les résultats de recherche.
Intégrer les principes de référencement dans sa rédaction contenu web
Lors de la rédaction, il faut prendre en compte le fait que les contenus sont destinés à être publiés sur la toile pour les internautes. Afin que ces derniers puissent les trouver facilement et rapidement, le référencement joue un rôle important. Ainsi, intégrer les principes de base de référencement est crucial pour réussir à être bien positionné sur les moteurs de recherche. Apparaître à la première page est donc un avantage décisif en matière de visibilité sur Internet.
L’intégration des mots clés est le premier principe de référencement. Il ne suffit pas d’insérer et de répéter abusivement les mots clés choisis pour sa rédaction contenu web. Il faut bien choisir l’emplacement de ses mots clés. Il est également à noter que les mots clés ne doivent pas être choisis au hasard. Une étude et une analyse des mots clés les plus recherchés liés à son activité sont à réaliser en amont. L’emploi de Google Trending et de Google Adwords permet de réaliser l’étude et l’analyse des mots clés.
La proposition d’un contenu original et pertinent sans aucune duplication fait partie de la deuxième règle en contenu pouvant obtenir un excellent positionnement. Il faut faire attention au duplicate content pour éviter les pénalisations par les moteurs de recherche. Avec un contenu dupliqué, un site peut vite retomber dans le classement d’un moteur de recherche. Employer des outils de vérification des duplicate content est utile pour savoir si son contenu dispose d’un pourcentage élevé de copie. Cela évitera les sanctions des moteurs de recherche !
Faut-il vraiment plaire à Google avant de plaire à ses cibles ? Est-ce indispensable de plaire à l’un et à l’autre en même temps ? A quoi cela va servir ?
Le fait de plaire à Google ou de séduire ce moteur de recherche qui est le plus utilisé par les internautes dans le monde entier apporte plusieurs avantages. Quels sont ces enjeux majeurs qui sont cruciaux au développement d’un business sur Internet ?
Tout faire pour plaire à Google, les enjeux de cette action
Google est le moteur de recherche numéro un ! Une étude menée par Business Insider a permis de récolter des chiffres qui démontrent le règne incontesté de ce grand moteur de recherche. Avec 30 000 milliards de pages indexées, 3,3 milliards de requêtes par jour, 20 milliards de sites visités par les utilisateurs grâce au moteur de recherche, et 500 millions de nouvelles requêtes chaque jour, Google tient la palme d’or sur la toile, et pour encore quelques années au minimum !
Tous ces chiffres prouvent qu’il est indispensable de séduire ce moteur de recherche afin de faire partie des sites proposés en première page de son SERP. La production régulière de contenu de qualité, c’est-à-dire des contenus percutants, attractifs, tenu à jour, et répondant aux requêtes des internautes, pour alimenter son site ou son blog est nécessaire.
Ces contenus dits de qualité sont la solution pour plaire à Google. Les enjeux sont principalement liés au référencement de son site. Apparaitre dans les premiers résultats de Google grâce à l’optimisation de son positionnement fait partie du principal enjeu qui découle du fait d’avoir plu à Google. En étant ainsi visibles auprès des internautes, de grands avantages s’offrent aux sites comme la génération de trafic pour une augmentation de son chiffre d’affaires.
Produire du contenu qui plaît également aux lecteurs cibles
Séduire les internautes cibles fait partie des principaux objectifs d’un contenu de qualité. Ce genre de contenu attire plus les utilisateurs d’internet à visiter son site Web. Parmi les critères d’un contenu dit de qualité, le titre accrocheur est nécessaire pour captiver l’attention des lecteurs cibles. Cela l’incite alors à cliquer sur votre lien pour qu’ils visitent votre site. C’est alors un facteur majeur pour attirer des visiteurs !
Un contenu attractif et intéressant amène également les visiteurs à devenir des clients. Il permet de convertir simplement et rapidement un visiteur en client. La production constante de ce type de contenu permet aussi la fidélisation du client. Devenant ainsi fan des contenus originaux que vous publiez régulièrement, le simple client se convertira en client fidèle.
Ainsi, en réussissant à séduire les lecteurs cibles avec des contenus à haute valeur ajoutée, il est possible de rentabiliser au mieux son commerce en ligne et d’augmenter son chiffre d’affaires.
Pour conclure, séduire ses lecteurs cibles et plaire à Google sont tous les deux essentiels afin de rentabiliser davantage son business en ligne. La publication fréquente de contenu pertinent, percutant et original est l’ingrédient pour réussir cela. Un contenu ne plaisant qu’aux lecteurs mais pas à Google, ou inversement, ne permet pas d’optimiser ses profits en ligne. Tous les deux sont donc indispensables !
Un contenu dupliqué ou duplicate content, c’est quoi ? C’est un terme connu de tous les professionnels du Web, notamment des spécialistes en référencement. Ennemi numéro un des moteurs de recherche, un site Web avec un contenu repéré comme étant un duplicata est pénalisé par ceux-ci. Il est donc important de bien soigner sa rédaction de contenu et ne proposer que du contenu web non dupliqué.
Les sites Web qui proposent des contenus dupliqués prennent un risque énorme ! Cherchant à produire régulièrement du contenu, certains sites optent parfois pour la duplication de contenu provenant d’autres sites dans le même domaine qu’eux. Mais cela reste une stratégie inefficace, c’est même une énorme erreur qu’il faut éviter.
Quels sont les enjeux du duplicate content pour son référencement ? Comment le détecter pour pouvoir offrir du contenu web non dupliqué ?
Le contenu non dupliqué, un enjeu majeur pour son SEO
Tous les moteurs de recherche ont établi une politique stricte concernant les contenus dupliqués. Parmi eux, Google a mis en place des mesures de sanction lourde pour les sites qui contiennent de la duplication. Les sanctions comme la rétrogradation dans les résultats de recherche SERP ou même la disparition totale des moteurs de recherche sont des risques qu’il faut impérativement prendre en considération. Pour réussir son business sur le Web, il est indispensable de proposer du contenu web non dupliqué.
Le contenu dupliqué peut être une image, un texte et un lien similaires sur deux URL différentes du même site. Dans ce cas, il s’agit de duplication technique ou duplication interne. Cette forme de duplication est fréquente si les sites utilisent des CMS. Même ce type de duplication est pénalisé par les moteurs de recherche. Il est donc important de faire attention au réglage des permaliens.
Il est bien connu que la production régulière de contenu est une tâche ardue. Choisir la facilité en recopiant le contenu d’un autre site traitant de la même activité que soi est une solution plus rapide mais ce n’est pas la plus judicieuse. Il est important de savoir que ce type de pratique ne permet aucune amélioration de sa visibilité sur les moteurs de recherche. Au contraire, cela la détériore complètement. La solution la plus efficace reste le travail minutieux de sa rédaction et la valorisation de l’originalité de ses contenus.
Les moyens de détecter un contenu web dupliqué
Lors de la rédaction de son contenu, il faut faire attention au duplicate content. Prendre d’autres sites comme source est une bonne stratégie. Il faut cependant éviter de recopier intégralement ou partiellement le contenu de ces sites. Cela est pénalisé par les moteurs de recherche s’ils décèlent que votre contenu comporte des parties provenant d’un autre site. Pour éviter tout cela, il faut être préventif et toujours analyser son contenu en utilisant des logiciels spécifiques dans le domaine.
Internet permet d’avoir accès à l’utilisation de ces nombreux outils de détection de duplicate content ou de contenu en double.
Que ce soit la duplication interne ou la duplication externe, les logiciels sont nombreux. Il suffit même de taper une requête concernant les outils de détection de duplicate content sur les moteurs de recherche. Une liste de ces différents logiciels est alors présentée, il ne reste plus qu’à choisir.
Les outils de détection de duplication externe les plus utilisés sont par exemple Copyscape ou Plagspotter
Populaires auprès des professionnels du SEO, ces logiciels sont utiles pour détecter les contenus plagiés. Ces deux outils proposent des essais gratuits et des prestations payantes qui sont avantageuses.
Check duplicate content avec Positeo
Ce logiciel de détection est gratuit. Deux options peuvent se faire pour trouver les contenus dupliqués : soit insérer le contenu à vérifier soit insérer l’URL.
Quant aux outils de détection de la duplication interne, il existe Google Webmaster tools
Google a mis en place un service permettant de détecter rapidement les pages crawlées par ce moteur de recherche, les balises en double (balise titre et balise meta description), les balises trop courtes ou trop longues.
Siteliner
Cet outil en ligne permet de repérer les doublons en interne dans un site. Il suffit de taper son URL et il aura comme fonction de crawler l’ensemble des pages pour rapporter à la fin les informations de duplication interne. Il présente aussi les liens brisés contenus dans le site analysé. Un outil très pratique qu’il faut utiliser !
Le contenu web est incontournable dans un projet web. Il participe beaucoup au succès d’une stratégie marketing. Grâce à un contenu web pertinent, se trouver en tête de liste des moteurs de recherche est à la portée de tous. Comme il y a des règles à respecter dans la création de contenus web, le recours à un rédacteur professionnel est ainsi de mise. Créativité, originalité et réflexion sont les maitres mots demandés pour établir une bonne stratégie de content marketing. Pour vous aider à atteindre vos objectifs, découvrez les secrets d’un contenu web pertinent !
Focus sur les secrets de la rédaction web
Avec un contenu web pertinent, il est tout à fait possible d’atteindre vos cibles, d’optimiser votre visibilité et votre notoriété, mais aussi de générer plus de trafic dans les plus brefs délais. Avant d’établir la rédaction de vos contenus, définissez d’abord vos objectifs sachant que les contenus d’un site servent à informer, à convaincre et à améliorer le référencement naturel.
Si vous maitriser les règles d’or de la rédaction, vos contenus suffisent pour attirer des prospects. A ce sujet, vous n’avez pas besoin de faire de publicité. Cependant, cela implique la réalisation d’une rédaction rapidement compréhensible, concise, simple et attrayante. Le choix des mots clés ne doit pas se faire par hasard. Il faut prendre en compte l’activité du site et de son public cible. La rédaction web doit en outre s’appuyer sur une charte éditoriale web. Ce document vous permet de structurer vos informations en ligne, mais aussi de déterminer le ton et le style à adopter dans vos contenus. Les textes doivent répondre aux attentes des publics cibles.
Le rédacteur se doit ainsi d’apporter un grand soin à son travail, car c’est la qualité des contenus qui prime et non le nombre des mots clés trouvés dans chaque texte. Un bon contenu se définit par un contenu correspondant aux centres d’intérêts des internautes et des mobinautes. Sauf énoncé dans les consignes, il est fortement déconseillé de faire des messages d’autopromotion ou publicitaires dans votre texte, car cela s’avère très fastidieux pour les visiteurs.
Soigner les structures pour un contenu web pertinent
Pour que votre contenu web soit facile et rapide à comprendre, il est déconseillé d’utiliser une métaphore. Restez toujours concret et simple dans votre rédaction ! Plus votre texte est simple, plus il est attirant et pertinent. Pour un contenu web pertinent, les phrases courtes sont aussi à privilégier. Evitez à tout prix les mots longs, car cela ne vous aide pas à développer la proximité avec vos clients potentiels. L’utilisation de la forme active est aussi recommandée vu que c’est un moyen de vous adresser directement à vos lecteurs. Quand ces derniers se sentiront concernés par votre article, ils termineront surement leur lecture et pourront consulter une autre publication.
Pour aérer vos textes, utilisez des balises et des puces si vous devez citer quelque chose. Faites plusieurs paragraphes également dans votre texte afin de hiérarchiser l’information et de mettre en évidence les mots clés. En matière de rédaction web, soignez bien le fond comme la forme afin de garantir un résultat maximal !
Être désindexé des moteurs de recherche pour un contenu dupliqué est la grande frayeur de nombreux entrepreneurs en ligne. Ils sont tous conscients de l’enjeu qu’implique la proposition d’un contenu dupliqué sur leur visibilité. Si bien qu’ils font perpétuellement attention à offrir du contenu web unique qui plaît aux moteurs de recherche mais également aux lecteurs cibles.
La réussite d’un business en ligne dépend particulièrement de sa visibilité sur les moteurs de recherche. N’étant pas parmi les sites proposés en première page des résultats de recherche SERP, il est impossible de capter l’attention des internautes. Et pourtant cette visibilité constitue l’élément clé pour augmenter son chiffre d’affaires sur le web.
En effet, si les internautes ne vous voient pas parmi les résultats de leurs requêtes, il est impossible qu’ils visitent votre site et deviennent un client potentiel. C’est pourquoi il est indispensable de tout faire pour plaire aux moteurs de recherche. C’est ainsi que la production de contenu web unique a toute son importance ! Mais comment ne pas se tromper sur son contenu et savoir qu’il est unique et non dupliqué ?
La réponse à cette question est la mise en application des règles de rédaction de contenu de qualité. En créant un contenu suivant les principes de la rédaction web, vous pouvez être sûr d’avoir un contenu unique, original et percutant à la fois. Parfois ces règles sont difficiles à appliquer alors l’externalisation de sa rédaction de contenu devient une solution !
Créer un contenu web unique suivant des règles spécifiques
Pour pouvoir rédiger un bon contenu, il existe des règles spécifiques qu’il est important de mettre en pratique. Voici certaines de ces règles qu’il est indispensable de suivre pour produire un contenu web unique et de qualité qui plaira aux moteurs de recherche mais aussi aux cibles :
- Analyser les besoins des lecteurs pour leur offrir du contenu intéressant
- Présenter des informations pertinentes liées à ces besoins
- Faire une veille informationnelle pour bien proposer des informations actuelles
- Chercher les sources adaptées pour offrir un contenu bien fourni en information
- Organiser ses idées pour mieux les présenter aux lecteurs cibles
- Structurer son contenu, présenter les informations essentielles et pertinentes en premier, utiliser des méthodes de rédaction spécifique comme la méthode de pyramide inversée, la méthode du 5W, la méthode du nuage
- Mettre en place des titres et des sous-titres accrocheurs pour capter l’attention des lecteurs dès l’apparition de son lien sur les SERPs
- Appliquer un style rédactionnel pour offrir aux lecteurs du contenu passionnant à lire
- Faire attention aux fautes d’orthographe, de grammaire et aux mauvaises formulations de phrase
- Connaître les mots-clés tendance liés à son activité et bien les placer pour un bon référencement, et aussi ajouter des liens sortants
- Faire attention au contenu dupliqué
Externaliser sa rédaction de contenu pour être sûr de sa singularité
Nombreuses sont les agences d’externalisation sur le marché, donc vous avez le choix. Confier sa rédaction de contenu web unique à un prestataire est une initiative judicieuse. Pour ne pas se tromper, il faut s’adresser à des professionnels du métier. Vu ces règles nécessaires dans la rédaction d’un contenu, faire appel à une agence d’externalisation de rédaction de contenu pour son site web apporte de nombreux avantages, en matière de qualité des contenus et pour le coût que cela génère.
La rédaction de contenu nécessite des compétences et du savoir-faire particuliers dans le domaine. Il est donc important de contacter des professionnels en la matière. Une agence d’externalisation dispose des rédacteurs qualifiés dans le métier. Ces rédacteurs possèdent les compétences et les capacités rédactionnelles pour réaliser du contenu unique et de qualité sur une base régulière. Ainsi, une agence d’externalisation est le partenaire indispensable pour réussir à lancer et à développer un business sur la toile.
La préoccupation des acteurs du marketing digital reste d’améliorer la visibilité de leur site sur le Web. Effectivement, sans visiteur, un site ne rapporte aucun bénéfice à l’entreprise. Tous se précipitent alors pour trouver des techniques efficaces qui amélioreront leur notoriété sur le net.
Le référencement naturel est, bien évidemment, la base de la visibilité de votre site Internet. Toutefois, ses règles sont sujettes à des changements, en fonction de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche.
Sur quoi sont-elles orientées pour cette année ?
Du contenu qualifié, encore et toujours
L’optimisation SEO d’un site passe par celle de ses contenus. Les moteurs de recherche, notamment Google, restent catégoriques sur leur qualité. Et d’ailleurs, pour celui-ci, les mises à jour apportées à ses algorithmes visent à augmenter les exigences requises au niveau du contenu.
L’objectif des moteurs de recherche est d’apporter des résultats qualifiés et précis aux internautes, qui correspondent au mieux à leurs requêtes. La pertinence du contenu est donc déterminante !
Par ailleurs, les algorithmes, tels que Google Panda, pénalisent les sites dont le contenu est considéré comme de faible qualité. Proposer un site de contenu, qui vise uniquement le référencement avec une optimisation abusive des mots clefs, vous coûtera donc cher. Votre site Web risque de perdre de crédibilité et de passer en bas des résultats.
Tenir le site à jour pour gagner en positionnement
Les moteurs de recherche préfèrent les contenus frais et récents. Lorsque vous mettez régulièrement du contenu en ligne, cela a un impact considérable sur son référencement naturel. Ces contenus permettent d’indexer régulièrement votre site et de le positionner dans les premiers résultats.
En outre, les tendances d’utilisation des mots clefs changent continuellement. Certains mots clefs fortement utilisés peuvent ne plus l’être peu de temps après.
Une mise à jour régulière de vos contenus vous aide donc à suivre la tendance des mots clefs et de travailler sur les plus pertinents dans votre secteur d’activité.
Proposer un contenu original pour optimiser votre référencement naturel
Le duplicate content présente un réel danger pour votre site. Celui-ci sera déclassé dans les SERPs, et perdra donc en visibilité.
Au travers de ses algorithmes, Google est capable de reconnaître les contenus dupliqués. Le moteur de recherche mettra le site avec l’original dans les premiers résultats. En revanche, celui qui propose le double sera mis en bas des résultats.
Cette règle de duplicate content ne concerne pas uniquement les sites qui reprennent l’intégralité du contenu d’un autre. Un contenu est dupliqué dès qu’une partie de celui-ci est similaire à celle d’un autre site Web.
Il vaut donc mieux un article bien rédigé, assuré d’être original, plutôt que de se contenter de reprendre des contenus déjà publiés sur d’autres sites.
L’optimisation sémantique, indispensable pour améliorer le référencement naturel
Pour apparaître dans les résultats de recherche, il faut, bien entendu, se concentrer sur les termes utilisés par les internautes. Toutefois, les moteurs de recherche filtrent les résultats de sorte à éliminer les sites de contenus qui font une suroptimisation. Encore une fois, la qualité du contenu prime.
Ainsi, les mots clefs doivent être intégrés dans un contenu rédigé avec soin et placés d’une manière stratégique.
L’optimisation sémantique implique également que le contenu soit riche. Autrement dit, la rédaction ne doit pas se pencher sur le seul mot clef principal. L’article doit couvrir le champ lexical de celui-ci, pour donner lieu à des mots clefs secondaires et des occurrences. Il s’agit donc d’imprégner le contenu des termes liés au mot clef principal, et qui sont tout aussi utilisés que ce dernier.
D’où l’importance d’un article bien travaillé. Ce qui évite une utilisation abusive des mots clefs au risque d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
Le contenu doit également être rédigé dans un langage approprié aux lecteurs cibles. Tout comme il doit être à forte valeur ajoutée, et apporte des réponses à leur questionnement.
Bref, un contenu qui répond tant aux exigences des lecteurs qu’à celles des moteurs de recherche en termes de qualité.
Ecrire pour le Web, une tâche qui demande de la technicité
La rédaction web est une tâche cruciale pour qui souhaite réussir son business. La difficulté se trouve parfois dans la manière de proposer un contenu qualifié, que ce soit pour les cibles ou pour les moteurs de recherche.
D’un côté, il faut écrire pour les moteurs de recherche afin de gagner un meilleur positionnement. D’un autre, il faut écrire pour les cibles afin de mettre à leur disposition un contenu à forte valeur ajoutée. Les deux objectifs peuvent bel et bien s’associer. Pour qu’il en soit ainsi, la rédaction Web doit être réalisée de façon méthodique.
Confier le travail de rédaction à un professionnel qui connaît les exigences y afférentes est ainsi indispensable. C’est l’assurance d’avoir un contenu qualifié qui permet de réussir son référencement et d’attirer les cibles.
En résumé, le contenu est l’élément central d’une stratégie SEO efficace. Avoir un site bien structuré ne suffit à lui seul pour plaire aux moteurs de recherches. Un contenu original, à jour et riche est ce qui vous permet de rayonner sur le Web.
Le milieu de l’année 2017 est le moment propice pour faire un point sur les tendances des pratiques marketing. Cette année encore, les pratiques digitales restent en tête des stratégies marketing les plus exploitées. 2018 n’en fera pas moins. Toutefois, certaines tendances essentielles sont à identifier dès à présent afin d’avoir en main les stratégies qui réussiront le mieux pour l’année à venir, et qu’il faut bien entendu adopter.
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Un contenu personnalisé suivant les besoins de son persona
Répondre aux besoins des prospects/clients à travers un contenu personnalisé a toujours été une pratique privilégiée en marketing digital. Et pour l’année à venir, sachez que marketing de contenu sera toujours synonyme de contenu personnalisé.
L’objectif des marketeurs étant toujours d’offrir une expérience personnalisée, les contenus axés sur les besoins du persona restent donc des armes de guerre.
Un site Web dynamique avec des contenus frais et personnalisés, ce sont les pratiques qui vont gagner de la place dans l’environnement du marketing en 2018.
Parallèlement à cela, l’email marketing, qui s’appuie sur les dispositifs de marketing automation, garde sa notoriété. Et bien entendu, la personnalisation doit être de mise.
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Vidéo et GIF, les formats à mettre en avant
Entre un contenu écrit et un contenu vidéo, les internautes préfèrent le second, quel que soit le sujet mis en avant sur cette vidéo.
Les vidéos et les GIF attirent plus l’attention des internautes. Ces derniers sont donc plus incités à regarder, aimer, commenter et partager des contenus de ces formats.
Pour continuer à générer de l’engagement de la part de ces internautes, il faut donc rester sur ces types de contenus.
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Les influenceurs, toujours à leur place de rois du Web
Ces dernières années ont vu augmenter le nombre d’influenceurs sur le Web. Et l’augmentation ne concerne pas uniquement leur nombre, leur notoriété et leur efficacité ne cessent également de s’accroître. Cette situation ne va pas changer pour 2018.
Et comme ils détiennent toujours leur place, les entreprises continueront à utiliser leur image pour vendre et gagner en notoriété sur le Web.
Toutefois, influenceur ne fait plus uniquement référence à ces Youtubeurs et ces stars des réseaux sociaux. Les clients peuvent également devenir des influenceurs, et le poids des avis de ceux-ci s’avère même plus indispensable que jamais pour valoriser une marque.
Le principe est le suivant : satisfaire et répondre aux besoins d’un client pour que celui-ci communique une image positive de l’entreprise dans son cercle social.
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Des contenus originaux et créatifs
Comme les contenus restent des leviers d’acquisition client redoutables, les entreprises ont intérêt à investir dans ce domaine. L’appel aux compétences de rédacteurs confirmés à l’esprit créatif et inventif sera donc une priorité pour ces entreprises.
Une tâche capitale sera confiée à ces rédacteurs : proposer des contenus uniques. Et pour qu’il soit ainsi, ils doivent disposer de connaissances suffisantes sur des domaines largement variés.
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Une image de marque authentique
S’il y a une chose qui va disparaître des pratiques digitales pour l’année à venir, c’est l’utilisation des images filtrées, issues des banques d’images. Les clients veulent désormais une image de marque authentique.
Et ainsi, les imperfections ne sont plus des défauts, mais plutôt des atouts. Elles véhiculent l’image réelle de la marque, ce que souhaitent avoir les clients.
Bref, rien d’inquiétant pour les agences de marketing digital. Le marketing digital garde sa notoriété, les pratiques sont juste à ajuster en fonction des comportements des clients.
Le duplicate content ou contenu dupliqué est l’un des problèmes les plus courants sur le web. Considéré comme un acte pénalisant, il doit être pris en compte sérieusement afin d’éviter tout conflit futur. Etant donné qu’Internet n’est pas une zone de non-droit, l’utilisation d’un outil de vérification de duplication de contenu efficace et performant est hautement recommandée. Parmi les outils disponibles sur le web, Copyscape est connu comme l’outil le plus performant. Pour mieux comprendre ce logiciel, il est important de découvrir ce qu’est un plagiat et le fonctionnement du logiciel pour le détecter.
C’est quoi un plagiat ou duplicat content ?
Dans le métier d’un rédacteur web, la création d’un article pertinent, attractif, unique et original s’impose, qu’il s’agisse d’un contenu pour un site ou pour un blog. Afin de faciliter les tâches des rédacteurs, on a mis en place un outil de vérification de duplicat content ou plagiat. Ce dernier – désignant une copie délibérée d’une œuvre sans autorisation – ne peut être toléré. Il peut concerner aussi bien les photos que les images et les contenus textuels. La détection d’un plagiat peut engendrer des pénalités très lourdes au cas où l’auteur décide de se manifester pour défendre ses droits. Pour toutes ces raisons, il vaut mieux recourir à l’outil de duplication de contenu après chaque réalisation.
En utilisant Copyscape, vous n’allez pas seulement détecter les plagiats, mais aussi découvrir les sites susceptibles de copier votre contenu. Dans ce sens, vous êtes la victime et c’est à vous de réagir pour faire valoir vos droits. Chaque auteur a entièrement le droit de défendre ses droits en cas de fraude et d’amener l’affaire devant la justice, mais là n’est pas la question ! Le but étant d’assurer une œuvre unique et originale. La créativité est donc de mise !
Fonctionnement du Copyscape
Copyscape est un outil de vérification de duplicat content. Utilisé pour détecter les plagiats, ce logiciel agit comme un moteur de recherche. Il indexe des milliards de documents. Sans doute le meilleur détecteur de plagiat, Copyscape est disponible en version gratuite et Premium. Gratuit ou payant, le logiciel vise à détecter les contenus dupliqués et la version payante est plus performante dans ses analyses. Facile d’utilisation, il suffit d’entrer l’URL du site ou tout simplement le texte à vérifier dans le champ dédié. Le logiciel établit ensuite une recherche à grande vitesse. Les résultats les plus pertinents vont être affichés en tête de liste. Il surligne les phrases similaires aux vôtres tout en prenant soin d’afficher le taux de plagiat. Celui-ci est estimé selon l’étendue et la gravité du duplicat content.
L’analyse ne s’arrête pas là, car le logiciel offre aussi à ses utilisateurs la possibilité de comparer gratuitement leurs articles ou leurs pages internet à l’aide de son comparateur. C’est l’utilisation des algorithmes complexes et précis qui garantit l’efficacité et la fiabilité des recherches effectuées par Copyscape. Toutes ces techniques s’appuient sur Bing et Google, les deux moteurs de recherche les plus sollicités par les internautes.
La rédaction contenu web est l’un des éléments clés pour générer davantage de visiteurs sur un site internet. C’est également un travail indispensable pour détenir une place dans la première page du SERP des moteurs de recherche. Pour cette raison, les entreprises qui s’affichent sur Internet investissent toutes sans exception dans la rédaction régulière de contenu. Leur objectif est de développer rapidement et facilement leur business.
En général, 3 scénarios sont possibles pour qu’un internaute visite un site : soit il est déjà au courant de l’adresse du site en lisant constamment les contenus publiés, soit il a reçu un lien du site : backlinks, newsletter, signature mail…, ou alors il a saisi les mots-clés correspondant aux thématiques du site et l’a trouvé parmi les résultats de recherche. Tous ces scénarios mettent l’accent sur l’importance de la rédaction contenu web de qualité. Produire des contenus qualifiés permet en effet de répondre aux exigences des moteurs de recherche et des lecteurs cibles.
Un contenu web de qualité pour répondre aux attentes des moteurs de recherche
Le travail des moteurs de recherche est de répondre aux requêtes des internautes en proposant des résultats qui les intéressent. Ces moteurs de recherche accordent un meilleur positionnement aux sites proposant du contenu de qualité et constamment à jour. Ces sites ont donc plus de chance d’apparaître lorsqu’un utilisateur saisit les mots clés correspondant à leur thématique. Il est donc important de produire régulièrement du contenu intéressant et pertinent pour gagner en positionnement dans les résultats de recherche.
Le contenu est l’élément majeur d’un site qui lui permet d’obtenir un meilleur classement par les moteurs de recherche. Quand un internaute effectue une recherche en rapports avec vos mots clés, l’algorithme des moteurs de recherche va scanner tour à tour vos pages et examiner leurs contenus. Cette analyse permet aux moteurs de recherche de connaître vos contenus pour les proposer à l’internaute s’ils les trouvent pertinents par rapport à la requête.
Il faut savoir que les algorithmes de Google considèrent de nombreux paramètres lors de leur recherche d’un contenu idéal pour les internautes : les balises H (H1, H2), les mots clés (leur densité), la qualité du site et sa dernière mise à jour, la pertinence du contenu, les liens entrants et sortants.
Réaliser un travail de rédaction contenu web efficace en proposant des contenus percutants
Vous avez réussi à plaire aux moteurs de recherche grâce à votre contenu ? Il est temps de savoir si le contenu que vous avez proposé va également séduire un lecteur éventuel.
Dés que votre site apparaît dans la première page des résultats de recherche, il est certain que l’internaute va cliquer sur le lien pour être dirigé vers la page affichée.
Mais est-ce que ce visiteur restera longtemps sur votre page ? Restera-t-il une, deux ou trois secondes ? Lira-t-il jusqu’au bout votre contenu ?
C’est là que l’importance de la rédaction contenu web pertinent et percutant prend tout son sens. Pour obtenir ce genre de contenu, des règles de rédaction sont à respecter et à appliquer minutieusement. En effet, un contenu de qualité est indispensable afin d’inciter le visiteur à rester sur votre site et à devenir votre client.
L’externalisation : la solution pour réussir sa rédaction de contenu web
Vu l’importance de la rédaction contenu web, faire appel à un professionnel est une décision stratégique.
Que ce soit un rédacteur freelance ou une agence de rédaction spécialisée dans le domaine, ils disposent tous des compétences exigées pour produire des contenus de qualité et optimisés SEO.
La rédaction de contenu pour le web est différente de la rédaction d’un article pour la presse, de la rédaction de documents marketing (plaquettes ou flyers), et de la rédaction de documents institutionnels. Un contenu web dispose de caractéristiques spécifiques qu’il faut connaître pour assurer sa qualité. La longueur de l’article, le style et le tom employé, l’intégration des mots clés sont tous des éléments qui entrent en jeu pour bien rédiger un contenu web.
